隨著中國社交軟件的興起，表情包在成為人們網絡日常交流重要部分的同時，更是衍生成一門新的生意——表情包經濟。

作為中國頗有名氣的表情包出品企業，廈門萌力星球網絡有限公司CEO林冬冬的夢想是，創造出像迪士尼動漫一樣在全球受歡迎的產品。他的夢想并非沒有可能。憨態可掬的小熊貓“野萌君”、又萌又可愛的浣熊“萌二”、圓滾滾的“汪蛋”等，這些林冬冬出品的表情包，均是爆款，受到中國網友熱捧。

表情包是一種利用圖片來表達感情的方式，是在社交軟件活躍之后形成的一種流行文化。在移動互聯網時期，人們以時下流行的明星、語錄、動漫、影視截圖為素材，配上一系列相匹配的文字，用以表達特定的情感。

在互聯網時代，表情包幾乎是世界通用語言，受到年輕人青睞并廣泛使用。林冬冬介紹，其公司旗下的表情包總下載量已達14億次，總發送量超過400億次。

智能手機在中國的普及以及互聯網的發展，助推了表情包經濟的發展。騰訊公司此前發布報告稱，今年春節后，微信月活躍賬戶超過10億。

在林冬冬看來，在表情包誕生之初，表情包并沒有一個明晰的盈利模式，幾乎所有表情包都是免費的。即便某些使用者通過社交軟件“打賞”給表情包開發者，也只是“杯水車薪”。

擁有眾多爆款表情包后，林冬冬開始探索表情包的產業化途徑，制成表情包玩偶是他的首選。

“許多年輕人都喜歡在辦公桌上或床頭陳列玩偶。表情包公仔作為他們日常熟悉常用的形象，尤其受到歡迎。”林冬冬說，“在去年12月12日一天，我們表情包玩偶的淘寶店實現了30萬元的營業額。”

同時，林冬冬也嘗試進行表情包的IP(知識產權)授權。今年4月，林冬冬與淘寶上的家居賣家合作，授權家居賣家生產表情包衍生品，成交額接近100萬元。一個月以后，他們又與一家乳業公司合作，授權使用其創作的表情包在牛奶包裝盒上，授權收益超80萬元。

另一家表情包出品公司福州漫貓生活文化傳播有限公司也在表情包產業化的道路上探索。公司CEO胡櫟偉介紹，2014年1月，公司在淘寶開店4天，一款印有表情包的抱枕銷售量超過5萬個。另一款印有表情包的小臺燈目前累計銷售量已超過150萬件。

伴隨著娃娃機在中國的流行，他還與娃娃機公司進行合作，將爆款的表情包制作成玩偶，放進機器里。目前，這些娃娃機公司的店鋪共計24家，分布在杭州、泉州、廈門、廣州、長沙、南昌以及武漢等城市。

記者 付敏/廈門報道

“對于手機用戶來說，他們絕大多數在使用聊天工具時都會使用表情包。”胡櫟偉說，“作為簡單、有含義的表達方式，表情包承擔了文字之外的情感表達。龐大的用戶群是我們表情包衍生品的潛在客戶。”

目前，在淘寶上，與表情包相關的商品有近40萬件，覆蓋了玩具、數碼、家具、衣服等眾多類目商品。

“我們現在積極推進表情包知識產權保護計劃。”淘寶表情包商業負責人孟祥元說，“我們為表情包創作者和商家搭建了跨界平臺。通過平臺，表情包作者可以和淘寶上的商家進行IP授權服務，達成跨界合作。”

對林冬冬來說，他有更大、更長遠的謀劃。為了提高表情包的知名度，他與博物館合作，對表情包及其衍生品進行展出。同時，他還計劃與知名藝術家跨界合作，讓表情包與藝術結合。

“表情包的商業價值超出了我們的想象。我們需要賦予表情包更多的藝術性，讓他們不僅走進人們的生活，更走進他們的心里。”林冬冬說。

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