2024凱度BrandZ最具價值中國品牌

"高質量發展"是當前經濟發展的主旋律，對于企業來說，"品牌"是推動高質量發展的重要因素之一。

品牌是一個企業競爭力的總和，其背后涵蓋了企業戰略、科技創新、產品質量、企業文化等等。而品牌建設是一個系統工程，最終成效反映在消費者和客戶對品牌的認知上。

在剛剛揭曉的2024凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單中，華潤三九名列第100位，這也是華潤三九第四次躋身百強之列。999品牌確立之初就處處體現著以關愛消費者健康、打造高質量產品為己任的品牌文化。

以"關愛消費者"為根，給品牌注入無限的生命力

消費者是華潤三九業務的根本，以消費者為核心是999品牌建設工作的基本共識和出發點。

30多年間，華潤三九始終堅持以消費者洞察為第一競爭力，也正因為此，999品牌才能在內容、溝通方式、媒介平臺等多個方面保持著持續的創造力，以更懂消費者的姿態，讓品牌形象與消費者在情感上達成共鳴。

華潤三九圍繞消費者洞察不斷探索媒介創新的前沿，從1989年中國第一個明星代言廣告的播出，到2013年感冒靈冠名《爸爸去哪兒》引爆綜藝冠名熱潮，到2018年前后《總有人偷偷愛著你》和《999健康本該如此》兩部新型短視頻廣告引發過億網友共鳴和全網轉發，再到2023年三九胃泰緊跟冬季旅游熱潮，聯合抖音、小紅書、快手等多平臺互動，實現全方位熱度傳播。

華潤三九將品牌與消費者關注的內容做優質結合，通過持續且高質量的品牌溝通，樹立良好的品牌形象和口碑。隨著數字經濟時代到來以及消費者群體的日益年輕化，公司跨平臺、多方位地開展品牌互動、創新營銷活動，持續注入新鮮元素和活力，提升媒介傳播效率、煥發品牌的青春光彩。同時公司時刻與消費者在一起，以關愛之心洞察研究消費者的本質需求，不斷開發滿足消費者需求的新產品，給品牌注入無限的生命力。

打造 優質 產品，筑牢藥企"責任"之基

產品既是品牌的具像化也是企業的發展之基，產品質量是企業的核心內核，也是名副其實的品牌"試金石"。華潤三九堅持匠心制藥的精神，在產業鏈各個環節確保產品質量。

華潤三九董事長邱華偉表示：藥品是一種特殊的產品，消費者在購買、服用藥品的過程中，相當于已經把自身的健康乃至生命托付給了我們。他們需要值得信賴、負責任的企業和產品來關愛他們的身體健康。

以999感冒靈顆粒為例，華潤三九從最前端種子種苗入手，圍繞野菊花等重要原料藥材，開展良種選育、規范種植、質量溯源等工作，從藥材源頭把控產品質量。

為了精選高質量藥材，華潤三九自2012年起跑遍全國各地搜集了140多份野菊花種質資源，建成了全國較大的野菊花種質資源圃，持續開展野菊花種質收集、保存、評價與新品種選育工作。經過數年提純、復壯、擴繁、區域試驗與品比試驗，"999華菊03"野菊花新品種脫穎而出，獲得由農業農村部頒發的植物新品種權證書。"999華菊03"產量高、蒙花苷含量達2.5%以上，目前已在湖北、安徽、河南等地成功推廣種植，每年種植面積超10萬畝，惠及十萬農戶。

進入生產階段，999感冒靈的每一道生產工序，均建立了嚴格的過程質量控制，確保產品生產過程中每一步都達到工藝質量要求，并且通過各工序先進的自動化生產設備和數字化控制系統建設，力求實現生產過程的精確化、智能化控制，確保每一盒999感冒靈都是質量嚴選，保證消費者用藥安全。多年來公司以"參附注射液""紅花注射液""參麥注射液""新泰林""999理洫王牌血塞通三七軟膠囊""青蒿系列產品"為研究對象的科研項目先后榮獲國家科學技術進步獎二等獎。

正是有一系列高質量產品經受住了消費者和市場的廣泛認證，才逐步鍛造了華潤三九的品牌力。

全產業鏈布局，構建"卓越"品牌競爭力，創建世界一流品牌

產業鏈是支撐產業高質量發展的主心骨，華潤三九作為中藥產業鏈中的龍頭企業，為了打造極致的產品和卓越的品牌，開展了從田間地頭到藥房醫院的中藥全產業鏈布局，構建"安全、優質、高效"的品牌印記和品牌競爭力。

對于中藥而言"藥材好、藥才好"，中藥資源是中藥產業鏈源頭，是保障藥品質量的基礎，是打造卓越品牌的基石。

華潤三九1998年就提出‘將第一車間建立在田園上'的理念，陸續在西南、華南、華中、華東、西北、東北、華北……等全國7大道地藥材產區開展良種繁育和規范化種植基地的推廣。每年4月到11月，田間地頭上三叉苦、九里香、野菊花、三七、人參、崗梅等中藥材長勢喜人,生機勃勃。在產業鏈中游和下游，"匠心+創新"為999品牌走向卓越持續賦能。

步入華潤三九在全國各地建設的35個現代化產業園區，處處展現著自動化、信息化、智能化的發展成果，數據孿生、AR虛擬現實、AI視覺檢測等新技術賦能藥品生產，幫助企業進一步實現生產全過程的實時分析預警與自動控制，提高了藥品質量，還大幅提升了生產效率。在產業鏈下游，為了將優質的產品高效送達每位消費者手中，華潤三九建立了強大的渠道管理和終端覆蓋體系，在合理覆蓋、快速流通、有效銷售的銷售渠道基礎上，聚焦于場景化策略，打造高效鏈接華潤三九與客戶需求的服務平臺。

在零售終端，與全國優質的經銷商和連鎖終端廣泛深入合作，覆蓋全國超過60萬家藥店。在醫療端，覆蓋全國數千家等級醫院，數萬家基層醫療機構。并積極擁抱互聯網醫療的浪潮，與京東大藥房、阿里健康大藥房、平安好醫生等行業巨頭建立了緊密的戰略伙伴關系，將999品牌和優質的產品全方位觸達消費者。

品牌的打造不是一蹴而就的結果，華潤三九堅持長期主義，把"做長企業"視為篤定奮斗的目標，把"做好品質、做強產品、做實品牌"視為目標達成的保障，久久為功，不改初衷，始終堅持自己的品牌價值觀，以"關愛、責任、卓越"鑄就999品牌建設的根基，為社會大眾提供"安全、優質、高效"的醫藥產品和服務，為建設健康中國、實現中國夢貢獻三九力量。

(新媒體責編：wa12)