近日，由人民網主辦、人民在線承辦的2024企業家大會平行論壇——數字時代企業品牌形象建設論壇在北京召開。福州塔斯汀餐飲管理有限公司副總裁默楊出席論壇，并以“構建品牌中國文化線 穿越餐飲業發展周期”為主題，發表了精彩的演講。

論壇聚焦數字時代下的企業品牌塑造與輿論管理話題，總結數字時代網絡輿論生態新形勢、新特點，探討如何在復雜多元的輿論環境中，構建積極健康的企業品牌形象，提升品牌聲譽與影響力。默楊在演講中分享了塔斯汀中國漢堡在競爭日益激烈的餐飲環境下，“講好中國故事，傳播好中國聲音”的品牌策略及使命，以文化傳承為錨點、產品品質為基礎，持續構筑品牌護城河，提升品牌辨識度。

作為手搟現烤中國漢堡開創者，塔斯汀的主流消費者是以95后、00后為主的“Z世代”年輕人，他們成長于中國國力騰飛的時代，擁有強烈的民族自豪感和信念感，與塔斯汀一貫堅持的文化傳承與自信的品牌內核同頻共振。據悉，2024年塔斯汀與《國家寶藏》達成全年合作，圍繞二十四節氣推出全系國寶推介及相關周邊紀念品，讓國寶走進消費者，激發消費者對國寶以及文化源流的好奇。同時，塔斯汀也積極助力黃鶴樓、濰坊風箏節、端午龍舟賽等文旅IP的發展，通過多樣的互動形式，推進傳統文化的年輕化敘事表達。

傳統文化是文脈和根基，引導著塔斯汀品牌持續向善、向好，積極履行企業社會責任。今年，塔斯汀確立了“服務社區”與“助力鄉村振興”兩大主題方向，在塔斯汀公益的引領下，塔斯汀湖北、河南、陜西等區域的加盟商們，也多次自發組織助學、助困、救災公益行動，把中國漢堡的溫情與溫度，源源不斷，傳遞給所有人。

塔斯汀作為一個土生土長的民族品牌，未來將在“國潮”“國牌”的熱潮下，將民族性和文化精髓持續通過門店觸角做好傳播，并把門店和消費者的每一次接觸都串聯成品牌故事的觸點和橋梁，也為數字時代下的企業如何更好地利用文化資源、構建和傳播品牌形象提供了新的思路和方向。

(新媒體責編：wa12)