現(xiàn)如今，年輕一代消費者的消費需求悄然轉變，“情緒價值”成為他們不可忽視的消費需求。年輕消費者追求的不僅是商品帶來的物質滿足，更渴望獲得深層次的心理慰藉。為“情緒價值”買單、“快樂消費”逐漸成為促進消費增長的新支點……

面對新的消費趨勢，品牌必須要保持著敏銳的嗅覺，才能與消費者形成情緒共振。最近幾年，國潮品牌健力寶精準定位目標受眾，定制個性化的營銷策略，以更生動、更有趣的形式拉進與年輕消費者的距離。

近日，健力寶攜手星樂度舉辦「健」叫 NOW・草地Live，消費者可以在這里享受游戲的樂趣，感受音樂的律動，品嘗健力寶的美味飲品，開啟一場浪漫狂歡，讓周末的生活更加豐富多彩。草地音樂周現(xiàn)場，健力寶的元素隨處可見，蓬勃、充滿激情的品牌態(tài)度得到了充分展現(xiàn)，讓更多消費者重新認識健力寶、愛上健力寶。

作為“中國電解質飲料開創(chuàng)者”，健力寶多年來為我國體育事業(yè)的發(fā)展做出了積極貢獻。11月24日，2024白云山山地半程馬拉松正式開幕，健力寶渴了么清爽電解質水作為官方指定飲料為選手們提供全程助力，清爽的口感、清甜的果香讓一眾消費者愛不釋手。不僅如此，通過本次活動，健力寶渴了么清爽電解質水再度成功深入全民“運動+”場景，讓大眾看到了刻在健力寶骨子里的運動“基因”，品牌形象又一次深化，獲得了更高的消費者認同感。

不難看出，健力寶一直通過潛移默化的方式走到消費者中間，以創(chuàng)意營銷精準地觸達目標受眾，與消費者建立深厚的情感鏈接。成立40年，健力寶不曾固步自封，而是始終以銳意進取的姿態(tài)直面消費市場的變革，賦予國潮品牌源源不斷的活力。

(新媒體責編：wa12)