鳳冠彰古韻，煙火耀新春。1月18日，由北京市文化和旅游局、昌平區(qū)人民政府主辦，昌平區(qū)文化和旅游局承辦，小湯山鎮(zhèn)人民政府、攜程集團(tuán)、九華山莊共同協(xié)辦的第二十屆北京昌平溫泉文化節(jié)在昌平九華山莊正式拉開帷幕。開幕式以“鳳冠之旅中國年”為主題，由一場精彩絕倫的明代國風(fēng)舞蹈開啟，通過昌平文旅宣傳片發(fā)布、文旅專家主題演講、鳳冠之旅主題線路發(fā)布、昌平融合消費地圖發(fā)布、文旅微短劇發(fā)布等多個精彩環(huán)節(jié)串聯(lián)，帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾領(lǐng)略了一場非凡的昌平“鳳冠之旅”和豐盛的文旅資源盛宴!北京市文化和旅游局、北京市昌平區(qū)人民政府、北京市昌平區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)同志、昌平區(qū)各委辦局及鎮(zhèn)街代表、昌平區(qū)相關(guān)文旅企業(yè)代表、國際旅游達(dá)人、媒體記者等200余人出席活動。

作為展示昌平區(qū)文旅資源的重要活動，北京昌平溫泉文化節(jié)歷經(jīng)十九屆，已成為昌平文旅的一張金字招牌。冬到昌平，享湯泉之暖，乘冰雪之趣，已成為眾多游客的冬日必修課。今年的溫泉文化節(jié)更是將當(dāng)前旅游市場非常火熱的“大明鳳冠”融入其中，無論是“鳳冠之旅”現(xiàn)象級主題旅游線路的打造，還是鳳冠系列新文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，都將昌平文旅資源與博大精深的中華文化充分融合，讓游客在休閑度假中感受國貨潮品和傳統(tǒng)文化的獨特魅力，為昌平文旅品牌賦予更多內(nèi)涵與活力!

溫泉文化節(jié)現(xiàn)場“賜福”

緊抓文旅農(nóng)商體融合發(fā)展新時期 打造休閑旅游高地

昌平歷史悠久、人文薈萃，是北京“三條文化帶”唯一匯聚之區(qū)，歷史底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，近年來更是憑借明代文化、溫泉資源、城郊煙火氣成為許多北京市民乃至京外游客京郊休閑度假的首選。隨著一支優(yōu)雅唯美的明代古風(fēng)舞蹈，本次開幕式活動正式拉開帷幕。《昌平文旅微紀(jì)錄片》的預(yù)告小片在屏幕在屏幕上勾勒出文旅農(nóng)商體大融合大發(fā)展的美好藍(lán)圖，讓“既不失城市的繁華，又不乏城郊濃濃煙火氣”的美麗昌平通過鏡頭呈現(xiàn)給現(xiàn)場觀眾。

北京市昌平區(qū)人民政府黨組成員、副區(qū)長林宇致辭

北京市昌平區(qū)人民政府黨組成員、副區(qū)長林宇在致辭中表示，作為中國溫泉之鄉(xiāng)，經(jīng)過十余年的發(fā)展，北京昌平溫泉文化節(jié)已經(jīng)成為昌平區(qū)文旅發(fā)展的金名片，昌平旅游行業(yè)也發(fā)展進(jìn)入到了服務(wù)生活化、體驗深度化的全新時代。在此背景之下，昌平區(qū)在環(huán)境風(fēng)貌提升、體驗業(yè)態(tài)導(dǎo)入、文旅商融合環(huán)境打造等方面發(fā)力，形成藝術(shù)輕奢湯泉、冰雪湯泉、親子微度假和企業(yè)團(tuán)建等多種經(jīng)營新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，為游客提供了一個放松和探索的好去處。值此溫泉文化節(jié)的舉辦契機(jī)，我們熱切希望廣大企業(yè)商家牢牢抓住本次溫泉節(jié)舉辦的有利契機(jī)，樹立形象、搶占商機(jī)，為全市奉獻(xiàn)一場精彩紛呈的文旅消費盛宴。

為了給廣大游客提供綜合性的旅游體驗，帶動溫泉企業(yè)從經(jīng)濟(jì)性消費轉(zhuǎn)向品質(zhì)化、體驗型消費——活動現(xiàn)場，由昌平區(qū)文旅局重磅打造的《昌平融合消費地圖》正式發(fā)布。區(qū)別于往年的“溫泉地圖”有所不同，今年的全景地圖突破了文旅行業(yè)界限，向文旅農(nóng)商體全方位延展。地圖上展示的百余個點位融合了“暢游昌平”“美好湯泉”“美麗鄉(xiāng)村”“美好生活”“冬日冰雪”“煙火食肆”“海購時光”等豐富業(yè)態(tài)，全方面、多維度、多層次展示昌平之美。

除此之外，為了積極響應(yīng)廣電總局組織實施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，由昌平區(qū)溫泉企業(yè)代表九華山莊組織拍攝的《九華風(fēng)云之帝君闖現(xiàn)代》微短劇在會上正式發(fā)布。

圍繞“鳳冠之旅”主線 講述中國故事昌平篇章

日前，昌平區(qū)十三陵景區(qū)里館藏的孝靖皇后十二龍九鳳冠火爆出圈，生動體現(xiàn)豐富文化底蘊(yùn)對于文旅發(fā)展的內(nèi)生動力。值此契機(jī)，昌平區(qū)文化和旅游局、明十三陵管理中心不僅協(xié)助了爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的打造，還特別授權(quán)清華畢業(yè)的設(shè)計師團(tuán)隊開發(fā)了國博同系的十二龍九鳳款和三龍六鳳款，并在昌平老牌溫泉企業(yè)九華山莊開設(shè)明文化主題文創(chuàng)店，在年輕人喜愛的超極合生匯商圈開設(shè)霓虹燈造型的鳳冠主題國潮快閃店，方便市民購買十三陵版本的鳳冠冰箱貼和雙冠禮盒，近距離接觸非遺點翠技藝。活動現(xiàn)場，昌平區(qū)鳳冠文創(chuàng)主創(chuàng)團(tuán)隊代表進(jìn)行了主題演講，生動講述了鳳冠文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)思路和未來展望。

鳳冠文創(chuàng)主題體驗店

昌平明十三陵共出土了四件珍貴的明代鳳冠文物，美輪美奐的樣式充分展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)美學(xué)精髓，精密巧妙的做工正是古代匠人們經(jīng)歷鑲嵌、鏨雕、點翠等復(fù)雜工藝精雕細(xì)琢出來的勞動結(jié)晶，其中點翠工藝源自于漢代，距今已有兩千余年的歷史。2023年明文化論壇上昌平區(qū)把展示于故宮博物院和國家博物館的“十二龍九鳳冠”、“三龍二鳳冠”請回定陵，實現(xiàn)了定陵出土的四頂鳳冠，闊別六十年后的首次重逢。會上，點翠工藝非遺傳承人來到現(xiàn)場，系統(tǒng)性地講述了鳳冠文物以及其背后深厚的歷史文化底蘊(yùn)，彰顯了古老瑰寶在新時代熠熠生輝的價值。

國際旅游達(dá)人參與開幕式

隨著全球旅游市場逐步恢復(fù)和入境游利好政策的不斷推出，北京正在打造成為中國入境旅游首選地。聚焦日益火熱的入境游場景，攜程集團(tuán)-貓途鷹入境游推介官安娜作為代表發(fā)言。她講道，在春節(jié)申遺成功的時代背景和過境免簽進(jìn)一步放寬的政策紅利下，攜程集團(tuán)將在國際范圍內(nèi)持續(xù)推廣昌平的文旅品牌，向世界講好獨具魅力的中國故事昌平篇章。

攜程集團(tuán)入境游推介官安娜

作為本次活動的重磅環(huán)節(jié)，由昌平區(qū)文旅局聯(lián)合攜程集團(tuán)精心策劃并重磅推出的“鳳冠之旅”主題線路產(chǎn)品，由北京市文旅局二級巡視員登臺正式發(fā)布。該產(chǎn)品通過串聯(lián)文博遺址、AR技術(shù)、國潮文創(chuàng)、國風(fēng)私湯、草莓采摘等精華內(nèi)容，結(jié)合城市文化、鄉(xiāng)村生活和農(nóng)業(yè)體驗等多重體驗，為全球游客提供嶄新的昌平出行靈感，讓更多游客通過“鳳冠之旅“煙火昌平”走進(jìn)昌平、了解昌平、愛上昌平。圍繞本次主題線路，現(xiàn)場還舉行了多場簽約儀式，為“鳳冠之旅”走向全國走向世界奠定基礎(chǔ)。

北京市文化和旅游局二級巡視員 張洪義

據(jù)悉，本屆溫泉文化節(jié)前后還將組織開展“國際旅行者及媒體昌平中國年采風(fēng)活動”“百名旅行商首發(fā)團(tuán)踏勘活動”等重要舉措，進(jìn)一步放大“鳳冠之旅”主題線路的文旅價值，通過線上線下多維度傳播“鳳冠之旅”“煙火昌平”的旅游資源魅力，全面吸引廣大游客了解昌平、走進(jìn)昌平、愛上昌平，不斷為昌平文旅的品牌塑造開拓新場景和新業(yè)態(tài)，為昌平文旅品牌的國際化發(fā)展注入全新動能。

溫泉文化盛事正式開幕 多舉措共促昌平文旅提質(zhì)擴(kuò)容

最后，蒞臨本次開幕式現(xiàn)場的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺共同按下了大屏幕上的鳳冠元素點亮鳳冠，正式宣告“鳳冠之旅中國年”第二十屆北京昌平溫泉文化節(jié)盛大啟幕。本屆溫泉文化節(jié)貫穿整個寒假春節(jié)假期。其間，昌平區(qū)文化和旅游局將同攜程集團(tuán)合作，開展昌平冬季文旅促消費活動，在攜程、去哪兒、美團(tuán)平臺發(fā)放昌平文旅住宿消費券200萬元，集中向用戶釋放“溫泉+”主題產(chǎn)品優(yōu)惠信息、高品質(zhì)私湯度假產(chǎn)品，撬動多業(yè)態(tài)消費共振，為昌平引流納客，提振溫泉季文旅市場消費信心。

第二十屆北京昌平溫泉文化節(jié)啟動儀式

接下來，昌平區(qū)文化和旅游局將圍繞溫泉文化節(jié)這一主題，通過加強(qiáng)宣傳推廣、優(yōu)化消費券發(fā)放策略、豐富旅游產(chǎn)品供給、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和服務(wù)、推動文旅融合發(fā)展以及持續(xù)監(jiān)測市場動態(tài)等多方面的努力，推動昌平區(qū)文旅市場的持續(xù)繁榮發(fā)展。

(新媒體責(zé)編：wa123)